如(ru)今，市(shi)場(chang)上，我們可(ke)以看到全彩LED顯示屏價格(ge)低的(de)(de)(de)可(ke)以賣到兩(liang)千(qian)多塊，價格(ge)高的(de)(de)(de)可(ke)達(da)上萬，這樣的(de)(de)(de)價格(ge)差形成的(de)(de)(de)了鮮明的(de)(de)(de)對比。可(ke)謂(wei)國內(nei)LED顯示屏市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)真實寫照：一方面，國內(nei)LED顯示屏市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)價格(ge)戰沒有休(xiu)止，愈(yu)演愈(yu)烈；另一方面，LED顯示屏廠商又期望走(zou)向高端(duan)市(shi)場(chang)，提升品牌溢價。

　　從近兩年(nian)LED顯示屏行(xing)業發展的情況分析(xi)，我們可以看出(chu)2016年(nian)的LED顯示屏市(shi)場(chang)將會(hui)出(chu)現兩個(ge)趨(qu)勢：1、常規顯示產(chan)品仍(reng)然會(hui)是(shi)競爭主戰(zhan)場(chang)；2、中(zhong)國品牌在(zai)中(zhong)高端市(shi)場(chang)依然大有(you)可為。

　　然而，為(wei)何這兩種看似截然相(xiang)反的趨勢(shi)，能(neng)在中國(guo)LED顯示屏市場如(ru)此和諧共(gong)生？

　　在進入(ru)2016年以來(lai)，甚(shen)至(zhi)更早些時候，我國(guo)LED顯示屏逐漸有品牌不(bu)再提“性價比”，很(hen)多分析師(shi)認為這意(yi)味(wei)著國(guo)內LED顯示屏市(shi)場進入(ru)新階(jie)段，不(bu)再打價格戰(zhan)。但事實(shi)上其實(shi)并(bing)非(fei)如此，在常規(gui)的(de)LED顯示屏市(shi)場，價格戰(zhan)總是繞不(bu)過的(de)一個坎(kan)。

　　從(cong)社會經濟宏觀層面說，這是由中國社會進入消費升(sheng)級階段、以及經濟下行壓力增大共同決定(ding)的(de)。用戶需要一款更好的(de)LED顯(xian)(xian)示(shi)屏(ping)，但在消費時可能會更加謹慎(shen)，因此一款廉價卻又相對高品(pin)質的(de)LED顯(xian)(xian)示(shi)屏(ping)成了**的(de)選擇。

　　但(dan)是對(dui)LED顯示屏(ping)廠商(shang)而言(yan)，要獲取高(gao)(gao)額(e)的(de)利潤，進軍高(gao)(gao)端(duan)市場，實現品牌溢價(jia)無疑(yi)是一個很(hen)好的(de)選擇，因此在接(jie)下來的(de)一段時間里，LED顯示屏(ping)行(xing)業仍(reng)舊會以這樣的(de)趨勢發展。

常規中低端LED顯示(shi)屏(ping)市場競(jing)爭(zheng)是主線

　　價(jia)格戰已成為不爭的事實，因(yin)此，就目前LED顯(xian)示(shi)屏行業的特性而言，常規(gui)中低(di)端LED顯(xian)示(shi)屏市場競爭也會是主線。主要(yao)有以下(xia)幾方(fang)面的原(yuan)因(yin)：

　　一是(shi)市場(chang)競(jing)(jing)爭加劇。盡(jin)管行(xing)業(ye)(ye)的所(suo)謂洗牌從來(lai)沒(mei)有停止，但LED屏業(ye)(ye)內(nei)(nei)的玩家并不會(hui)大幅減少。即(ji)使(shi)不愿意承認(ren)，但是(shi)行(xing)業(ye)(ye)內(nei)(nei)仍舊(jiu)是(shi)倒下一批(pi)，又起來(lai)一批(pi)。而近些年來(lai)，LED行(xing)業(ye)(ye)內(nei)(nei)技(ji)術的更(geng)新(xin)換代(dai)越(yue)來(lai)越(yue)快，行(xing)業(ye)(ye)內(nei)(nei)呈現(xian)出了不同(tong)程度的產能(neng)過剩(sheng)問(wen)題，嚴重產能(neng)過剩(sheng)將使(shi)LED企(qi)業(ye)(ye)面(mian)臨(lin)巨大的生存危機，面(mian)對這樣的困境，大部分(fen)企(qi)業(ye)(ye)除了降價，無計可施(shi)；更(geng)多的中(zhong)(zhong)小企(qi)業(ye)(ye)在市場(chang)經濟競(jing)(jing)爭中(zhong)(zhong)都是(shi)被逼(bi)參與價格(ge)戰。

　　二是行業(ye)成(cheng)熟度(du)提高。以目前國內LED顯(xian)示屏產(chan)業(ye)上下游(you)的(de)(de)成(cheng)熟度(du)，從產(chan)到銷目前幾乎可謂(wei)“一條(tiao)龍服務(wu)”。這帶來(lai)的(de)(de)問(wen)題則是產(chan)品同質化加劇，價格就(jiu)成(cheng)為競爭的(de)(de)關鍵(jian)因素。

　　三(san)是(shi)用戶價值提升，讓硬(ying)件賺(zhuan)錢變得不那(nei)么重要。不管(guan)是(shi)否能實現，LED顯示屏的(de)確為廠商(shang)(shang)帶(dai)來了通過內容(rong)、服務等獲利的(de)機會(hui)，因此廠商(shang)(shang)的(de)定價策略(lve)可能會(hui)更(geng)加(jia)激進。

　　因此，對于大多數的(de)LED顯(xian)示屏(ping)廠(chang)商而言，短期(qi)之內恐(kong)怕無法(fa)擺脫常規市(shi)場價格戰。可換個角度(du)來講，廠(chang)商或許也(ye)并沒必要擺脫常規顯(xian)示市(shi)場，這個市(shi)場同樣大有(you)可為。雖利潤不高，但當銷量達到一定級別，還是很(hen)可觀的(de)；而如果運營好增值服務(wu)，其實(shi)也(ye)會有(you)很(hen)好的(de)收益。

　　但要(yao)注意的是，在這樣的競爭中想要(yao)生存(cun)絕非易事，它需要(yao)廠商真(zhen)正(zheng)做(zuo)好LED顯示屏。要(yao)認識到常(chang)規的和工(gong)匠精神并不矛盾，在成本可控的(de)情況(kuang)下(xia)努(nu)力做出(chu)**的(de)產品才是(shi)關(guan)鍵(jian)。

把握高端市場機會關鍵在于真正創新

　　如今，在常(chang)規(gui)中(zhong)低端(duan)顯(xian)(xian)示(shi)屏價格戰的(de)(de)(de)(de)情況(kuang)下(xia)，高端(duan)大(da)屏顯(xian)(xian)示(shi)市(shi)場(chang)(chang)已近成為了(le)名副其(qi)實的(de)(de)(de)(de)香餑(bo)(bo)餑(bo)(bo)，積極(ji)進軍高端(duan)顯(xian)(xian)示(shi)市(shi)場(chang)(chang)成為了(le)大(da)屏顯(xian)(xian)示(shi)企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)共識，無論是傳統強勢的(de)(de)(de)(de)DLP拼(pin)(pin)接企業(ye)(ye)、積極(ji)拓展的(de)(de)(de)(de)液晶拼(pin)(pin)接企業(ye)(ye)，還(huan)是迅速崛起(qi)的(de)(de)(de)(de)小間距(ju)LED廠家(jia)，甚至于試圖逆(ni)襲的(de)(de)(de)(de)等離子拼(pin)(pin)接企業(ye)(ye)，都將高端(duan)顯(xian)(xian)示(shi)市(shi)場(chang)(chang)視為了(le)市(shi)場(chang)(chang)拓展的(de)(de)(de)(de)重要一環。

　　與中(zhong)低端(duan)顯(xian)示市場(chang)(chang)相(xiang)比，高(gao)端(duan)市場(chang)(chang)用戶會(hui)(hui)更(geng)加注(zhu)重應(ying)用效(xiao)果(guo)，淡化(hua)應(ying)用成本，這(zhe)在(zai)(zai)為企業(ye)提供了(le)更(geng)大的(de)(de)(de)創意(yi)空間和利(li)潤空間的(de)(de)(de)同(tong)時，也對(dui)企業(ye)的(de)(de)(de)創新(xin)能力提出了(le)更(geng)高(gao)的(de)(de)(de)要(yao)求。時下(xia)的(de)(de)(de)大屏顯(xian)示市場(chang)(chang)，隨(sui)著硬件技術的(de)(de)(de)日益成熟，解決方(fang)案(an)創新(xin)已經成為了(le)企業(ye)差異化(hua)創新(xin)的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)所在(zai)(zai)，這(zhe)一點在(zai)(zai)注(zhu)重顯(xian)示品質的(de)(de)(de)高(gao)端(duan)顯(xian)示市場(chang)(chang)會(hui)(hui)表現得(de)更(geng)加明顯(xian)，也就是說，相(xiang)關(guan)企業(ye)如果(guo)想要(yao)在(zai)(zai)諸多的(de)(de)(de)競(jing)爭者中(zhong)脫穎而出并(bing)征服行業(ye)用戶，就要(yao)具有更(geng)高(gao)的(de)(de)(de)綜(zong)合解決方(fang)案(an)創新(xin)能力。

　　此(ci)外，在LED高(gao)端(duan)市場，從來沒有(you)過剩(sheng)一(yi)說，大量進口(kou)國外的產(chan)品，實(shi)(shi)際上說明在高(gao)端(duan)產(chan)品領(ling)域并不過剩(sheng)，反而(er)是欠缺。而(er)多數業內人(ren)士也均表示認同，目前確實(shi)(shi)存(cun)在這(zhe)樣(yang)的情況(kuang)。這(zhe)使得LED顯示屏廠家進軍高(gao)端(duan)市場、追(zhui)求品牌(pai)溢(yi)價存(cun)在可(ke)能(neng)性(xing)。

　　但國產品牌能否把握住(zhu)高(gao)端(duan)市場的(de)(de)(de)機會，關鍵還(huan)在(zai)于(yu)能否拿出真正技術領先(xian)的(de)(de)(de)、滿足消費者需求的(de)(de)(de)創(chuang)新產品。我們(men)都(dou)知道，在(zai)常規(gui)的(de)(de)(de)LED顯(xian)示(shi)屏產品中主要是品質(zhi)在(zai)提升(sheng)，但創(chuang)新其實并(bing)不多，大都(dou)是將行業里在(zai)高(gao)端(duan)LED顯(xian)示(shi)屏上已經得到驗證、越來越成熟的(de)(de)(de)技術拿來使(shi)用。這些可(ke)以作為營銷的(de)(de)(de)賣點(dian)，但不是進軍(jun)高(gao)端(duan)市場的(de)(de)(de)鑰匙。

　　一些國(guo)內品牌也試(shi)圖通過渠道(dao)優勢進入高端市(shi)場，提升品牌溢價(jia)。這是一條短期可行的道(dao)路，但從長遠的發展來看，品牌溢價(jia)還是需要產品和技術(shu)的創新作為(wei)支(zhi)撐(cheng)。

　　事(shi)實(shi)上，無(wu)論國(guo)(guo)內還(huan)是國(guo)(guo)際品牌，能(neng)在中(zhong)高端市場站(zhan)穩腳跟的廠商，都是具備較(jiao)強的創新能(neng)力，在某(mou)些(xie)(xie)方面(mian)能(neng)提供差異化特性、并能(neng)滿足用戶需求(qiu)的。此(ci)前國(guo)(guo)產LED顯示屏更多(duo)的是追隨、模(mo)仿領先者，而現(xian)在，至少在某(mou)些(xie)(xie)局部功能(neng)方面(mian)實(shi)現(xian)了超越(yue)。而進軍高端市場，唯此(ci)一條路(lu)，沒有捷徑。

　　這個市場需(xu)(xu)要(yao)(yao)常規價優(you)的LED顯示屏產品，也需(xu)(xu)要(yao)(yao)高端(duan)產品。對于廠商來(lai)說，當(dang)志存高遠，也(ye)(ye)需(xu)量力(li)而(er)行。詩和遠方的(de)(de)田野固然(ran)美妙，但眼前的(de)(de)茍(gou)且，也(ye)(ye)同(tong)樣是躲(duo)不開(kai)的(de)(de)宿命(ming)。