戶外LED廣告(gao)屏已經(jing)占了(le)戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)半壁(bi)江(jiang)山，以其獨特的(de)顯示(shi)效果(guo)替換了(le)無數的(de)廣(guang)告(gao)(gao)招牌(pai)，目前(qian)新安裝(zhuang)(zhuang)的(de)戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)中(zhong)85%都會(hui)選擇LED廣(guang)告(gao)(gao)屏(ping)，可見市(shi)場(chang)前(qian)景廣(guang)闊。LED廣(guang)告(gao)(gao)屏(ping)安裝(zhuang)(zhuang)方式有(you)很(hen)多種，可掛墻安裝(zhuang)(zhuang)、高(gao)炮立柱(zhu)安裝(zhuang)(zhuang)、吊裝(zhuang)(zhuang)、鑲嵌式安裝(zhuang)(zhuang)等等，所有(you)場(chang)合(he)都適合(he)LED廣(guang)告(gao)(gao)屏(ping)的(de)生存空間。

日前，某廣(guang)告市場(chang)研究(jiu)機構透露到2018年(nian)(nian)，中國戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)LED廣(guang)告屏(ping)廣(guang)告市場(chang)規(gui)模將超過27億元(yuan)(yuan)人民幣(bi)，LED戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告的高(gao)速擴(kuo)張將進(jin)一步擠壓平面戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告生存空間。LED戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)屏(ping)幕(mu)由于(yu)其沖(chong)擊力(li)強、具備(bei)互動性等(deng)特點，近年(nian)(nian)來在戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告中市場(chang)份(fen)額呈兩位數增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。2014年(nian)(nian)中國LED戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)電子顯示幕(mu)廣(guang)告市場(chang)規(gui)模達(da)到12.15億元(yuan)(yuan)，較上年(nian)(nian)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)了35.5%。而2014年(nian)(nian)中國戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告投放(fang)總額達(da)515億元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)14%，遠(yuan)低于(yu)LED戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。業(ye)內人士預測，LED戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告市場(chang)規(gui)模2018年(nian)(nian)可望(wang)達(da)到15.5億元(yuan)(yuan)人民幣(bi)，同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)27.6%。  

一(yi)、項目提出的理由和(he)特點

近年來隨著政府全面(mian)加(jia)大對文化(hua)、公益事業及城市亮化(hua)等市政建設(she)的(de)投入，戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)也進入了一(yi)個嶄新(xin)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)階(jie)段(duan),人們(men)對戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)體的(de)要求(qiu)也越來越高，戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)形(xing)式(shi)已從過去單一(yi)的(de)文字性平面(mian)廣(guang)告(gao)(gao)向多功能(neng)三維(wei)立(li)體、圖文音(yin)效合(he)一(yi)的(de)動畫(hua)廣(guang)告(gao)(gao)發(fa)展(zhan)(zhan)。傳統的(de)路牌、燈箱、單立(li)柱、霓虹燈等表現形(xing)式(shi)單一(yi)的(de)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)體已經無(wu)法滿足受眾(zhong)的(de)需求(qiu)。戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)市場上的(de)競爭將是品牌價值(zhi)、客戶(hu)(hu)管(guan)理和專業品質的(de)較量，而全彩LED大型(xing)屏(ping)幕廣(guang)告(gao)(gao)的(de)出現，正好符合(he)這(zhe)種現代的(de)廣(guang)告(gao)(gao)傳播形(xing)式(shi)，更(geng)能(neng)充(chong)分的(de)利用(yong)現有的(de)戶(hu)(hu)外(wai)告(gao)(gao)牌版面(mian)發(fa)布更(geng)多的(de)廣(guang)告(gao)(gao)信息。LED 大型(xing)屏(ping)幕是科技與媒(mei)(mei)(mei)體的(de)完美結合(he)，能(neng)把該理念充(chong)分發(fa)揮，當仁(ren)不讓地(di)成為未(wei)來戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)體發(fa)展(zhan)(zhan)趨勢(shi)。

二、LED的原理和廣告特性

全彩LED廣告(gao)牌是近年來在全球(qiu)迅速(su)發(fa)展(zhan)起來的新型信(xin)(xin)息顯示媒體，它利(li)(li)用發(fa)光二極(ji)管構成的點陣模塊或像素單元組成的大(da)面(mian)積(ji)屏(ping)幕(mu)幕(mu)，結合了微(wei)電子(zi)、光學(xue)、計算機(ji)、信(xin)(xin)息處理等諸多(duo)現代高(gao)新技(ji)術，具有環境適應能力強、高(gao)節能、壽命長、多(duo)變幻、利(li)(li)環保、高(gao)新尖等一系列優勢。全彩LED廣(guang)告(gao)屏(ping)不僅(jin)畫面(mian)亮度高(gao)、對比度大(da)，色彩鮮(xian)艷，而(er)且可顯示動態畫面(mian)和文字，它主動光發(fa)，遠距離分辨率高(gao)，即使在百米以外，視覺(jue)效果跟(gen)在家里看電視一樣，已(yi)廣(guang)泛(fan)用于人流量多(duo)的公共場所、交通(tong)要道(dao)。

三、全彩(cai)LED廣(guang)告屏(ping)幕(mu)優勢(shi)和公益作用　  

進入二十一世紀，廣告媒體隨著科學的發展和信息時代的到來也在發生著極大的變化，雖然出版業還占據著廣告市場的領導地位，互聯網的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統的戶外廣告由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外廣告有著大的視覺沖擊力等顯者特點仍就發揮著巨大的作用。而戶外大型電子媒體“全彩LED廣(guang)告屏(ping)”更是結合了(le)(le)各種廣(guang)告媒體之所(suo)長，備受廣(guang)大客戶的青睞。全彩(cai)(cai)LED廣(guang)告屏廣(guang)告牌具有(you)其色(se)彩(cai)(cai)靚麗、圖文音效并(bing)貌、傳(chuan)遞信(xin)息(xi)快、傳(chuan)播內(nei)容多(duo)的特點，除了(le)(le)可以播出一些商業廣(guang)告宣傳(chuan)外，還可以免費傳(chuan)遞各種公眾(zhong)信(xin)息(xi)及公益(yi)廣(guang)告，如(ru)交通信(xin)息(xi)、天氣、空氣指數等(deng)，豐富了(le)(le)人(ren)們的文化娛(yu)樂生活，是觀眾(zhong)喜愛的信(xin)息(xi)傳(chuan)播媒體，有(you)著巨大的社會效益(yi)。LED廣(guang)告屏的設立，代表著一個城市(shi)戶外廣(guang)告的繁盛與(yu)否，更為城市(shi)亮化建設增添了(le)(le)一道(dao)靚麗的風景線。

四、戶(hu)外(wai)LED廣(guang)告屏廣(guang)告市場預測

據專家預測(ce)，今后幾(ji)年(nian)(nian)全(quan)球各(ge)類LED廣(guang)告屏(ping)需(xu)求每年(nian)(nian)均會(hui)(hui)達到幾(ji)十億美元，而(er)且還在(zai)逐年(nian)(nian)遞增。而(er)在(zai)中國(guo)，據全(quan)國(guo)光(guang)(guang)學(xue)光(guang)(guang)電子行業(ye)協會(hui)(hui)LED廣(guang)告屏(ping)分會(hui)(hui)統計，去年(nian)(nian)LED廣(guang)告屏(ping)全(quan)行業(ye)的(de)銷售額約為40億元，隨著(zhu)加入(ru)WTO，又(you)借(jie)助2008奧運會(hui)(hui)和(he)2010年(nian)(nian)上海世博會(hui)(hui)帶(dai)來更多的(de)眼球經濟(ji)，以及國(guo)家對環(huan)保問題的(de)重視等多種利好因素的(de)影(ying)響下(xia)，LED廣(guang)告屏(ping)在(zai)體育、戶外廣(guang)告、交(jiao)通等諸多領(ling)域的(de)市(shi)場(chang)將(jiang)有顯著(zhu)的(de)增加。專家預測(ce)認(ren)為：國(guo)內市(shi)場(chang)LED全(quan)彩屏(ping)需(xu)求增長率將(jiang)高達30%以上。

五、LED廣告屏廣告市場需求(qiu)

隨首我國市場(chang)(chang)經(jing)濟的(de)(de)深入，無論是(shi)制造(zao)業(ye)還是(shi)零售商(shang)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)都在繼(ji)續增(zeng)加廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費用來推銷他們的(de)(de)產品，塑造(zao)企業(ye)形象(xiang)，第二產的(de)(de)迅猛(meng)發展更是(shi)為廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)市場(chang)(chang)融入了新的(de)(de)活力，銀行、金(jin)融、建筑、保險、通(tong)訊(xun)業(ye)等也(ye)在積極利用廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)這種形式(shi)樹立形象(xiang)迎接市場(chang)(chang)的(de)(de)挑戰，公(gong)益(yi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)、政府廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)和教育(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)等也(ye)在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)市場(chang)(chang)上異軍突起，這些都為我們做好LED廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)屏(ping)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)提供了一個廣(guang)(guang)(guang)闊的(de)(de)市場(chang)(chang)空間(jian)。

六、資金投入

   預計設立的全彩戶外LED廣(guang)告屏(ping)采(cai)用P6型(xing)號(hao)，面積200m2，預算投(tou)資160萬元。

   下(xia)面我(wo)們來分析一(yi)下(xia)戶外(wai)商業(ye)LED廣告屏成本以(yi)及運營費用以(yi)及收益比例。

   我(wo)們(men)以一(yi)塊聯合(he)匯(hui)業(ye)戶外P6全彩屏(ping)幕為(wei)例，假設面(mian)積(ji)為(wei)200平方米(mi)，安裝方式為(wei)貼墻安裝，按照市場目前價格(ge)，聯合(he)匯(hui)業(ye)P6戶外全彩LED廣告屏(ping)價格(ge)在4800-5500左右。以4800元/平米(mi)來(lai)計算，200平米(mi)的話，屏(ping)幕屏(ping)體(ti)造價在96萬元。我(wo)們(men)再(zai)來(lai)算算輔助材料價格(ge)：

   1、控制(zhi)系統：  大概在2.6萬(wan)元左右。

   2、電腦、音響功放、配電柜、空調（3臺4P）、避雷器(qi)這些材料總價在2.65元(yuan)左右。

   3、鋼架結構以(yi)及外裝(zhuang)飾材料以(yi)及人(ren)工(gong)：根據平常經驗，如果是由聯合(he)匯(hui)業(ye)設計施工(gong)圖紙，自己在當(dang)地買材料制作(zuo)，我們可以(yi)算出(chu)費用大概在1300元(yuan)每平米（掛(gua)墻(qiang)安裝(zhuang)），200平米也就是26萬元(yuan)。

   4、運輸(shu)費用：從深圳(zhen)寶安到河南，200平米的LED廣(guang)告屏費用大概在(zai)6000元左右。

 ;  LED廣告屏(ping)幕(mu)造價(jia)=96萬+2.6萬+2.65萬+26萬+6000=127.85萬元（不(bu)(bu)含(han)稅(shui)，不(bu)(bu)含(han)電費）

   我(wo)們再(zai)來看(kan)看(kan)廣告(gao)屏的(de)收益：假設該LED廣告(gao)屏一(yi)天播放十個商業廣告(gao)片(pian)，一(yi)個廣告(gao)片(pian)播放一(yi)月的(de)收益在(zai)20元/分(fen)鐘(zhong)*365天*12小(xiao)時*60分(fen)鐘(zhong)，一(yi)年的(de)廣告(gao)收入在(zai)525萬元(以(yi)上數據為大概估算，各地區有差別(bie)）

   再來說(shuo)電費(fei)(fei)，200平米P10戶外LED彩屏(ping)每(mei)小(xiao)時耗(hao)電大約84KW，假如一(yi)天使用12小(xiao)時，則一(yi)天的電量為1008度，電費(fei)(fei)在(zai)(zai)1008元(yuan)左右，一(yi)月電費(fei)(fei)在(zai)(zai)30240左右。一(yi)年的電費(fei)(fei)在(zai)(zai)362880元(yuan)。

   由此可見，在一年內的時間，客戶可以回本，鑒于LED廣告屏的長壽命(ming)，即(ji)使使用8-10年，收益也(ye)是相(xiang)當可觀的。